Stratégie digitale & accompagnement Google Ads
Avant de lancer la première campagne, on doit savoir pourquoi elle va fonctionner.
La plupart des problèmes de performance Google Ads ne viennent pas des enchères ni des annonces. Ils viennent de décisions prises en amont, ou pas prises du tout.
Le constat
Ce qu'on observe régulièrement chez les nouveaux clients
Quand un client arrive chez Elorion après une expérience décevante, le diagnostic révèle presque toujours les mêmes situations : campagnes actives, budget qui part, mais personne n'a vérifié si les mots-clés ciblent des intentions d'achat réelles. Personne n'a aligné les landing pages avec les requêtes. Personne n'a défini quelle conversion a vraiment une valeur business.
Deux exemples concrets.
Chez un concessionnaire auto de l'Est de la France, le compte affichait un coût par lead apparent de 20 à 30 euros. Correct en apparence. Mais croisé avec le CRM HubSpot, ces « leads » n'incluaient aucune vente réelle sur 30 jours. Les campagnes les plus chères ciblaient des marques concurrentes. Une fois l'objectif de conversion recalibré sur les ventes réelles dans HubSpot : 31 ventes par mois, ROAS x24.
Pour un e-commerçant alsacien spécialisé en montres et bijoux, le compte a été monté de zéro par Elorion. Les premières campagnes existaient, le budget partait, mais la stratégie n'avait pas encore accroché : flux produit mal structuré, tracking sans les vraies valeurs de panier, campagnes Shopping sans segmentation par marge. Le travail de fond a pris plusieurs mois. Résultat dix-sept mois plus tard : 124 ventes par mois, CA multiplié par 21.
Ces deux situations n'ont pas été résolues par de meilleures enchères. Elles ont été résolues par un travail stratégique préalable et patient.
Le périmètre
Ce que recouvre le travail stratégique
Le mot « stratégie » regroupe des réalités très différentes selon les agences. Chez Elorion, il désigne un ensemble d'analyses et de décisions précises, réalisées avant de toucher aux campagnes ou en parallèle de leur optimisation.
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Audit du tunnel de conversion : de la requête à la conversion, chaque point de friction identifié (page lente, message décalé avec l'annonce, formulaire trop long, tracking inexistant ou faussé).
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Définition de la vraie conversion : pas le clic, pas la visite. Ce qui a une valeur business réelle. Pour un hôtel, c'est la réservation directe. Pour un industriel B2B, c'est la demande de devis qualifiée.
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Analyse concurrentielle sur les requêtes cibles : qui est en face, avec quel message, quelle opportunité de différenciation.
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Alignement KPIs et marges : les indicateurs calés sur la marge réelle, pas sur ce que Google mesure par défaut.
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Recommandations sur les pages de destination : documentées, actionnables. L'implémentation reste côté client, mais les recommandations sont précises.
Pour qui
Ce travail est utile dans trois situations précises
Vous lancez des campagnes pour la première fois et voulez éviter les erreurs de structure qui coûtent plusieurs mois de budget.
Vous avez déjà des campagnes en place mais les résultats stagnent depuis plusieurs mois sans explication claire de votre prestataire actuel.
Vous voulez développer un levier digital cohérent (réservations directes, leads B2B, e-commerce) avant d'investir.
Le cadre
Ce que ce service ne couvre pas en direct
Elorion ne produit pas de contenu, ne refond pas les sites, ne gère pas les réseaux sociaux. Mais ces sujets ne restent pas sans réponse : selon les besoins, ils sont adressés avec des partenaires spécialisés. Le périmètre Elorion reste le levier payant Google Ads, le tracking, et ce qui impacte directement la performance des campagnes.
Si votre site a des problèmes structurels, ils sont identifiés et documentés. La mise en œuvre technique peut être coordonnée avec vos équipes ou des partenaires.
Vous voulez savoir ce qui bloque réellement vos performances ?
Un premier échange de 30 minutes suffit souvent à identifier deux ou trois points qui font la différence.