L’essentiel a retenir : Les campagnes Performance Max de Google Ads sont puissantes mais opaques. Ce script cree par Mike Rhodes ouvre la boite noire : depenses par reseau, performance marque vs hors-marque, rentabilite par produit. Un outil indispensable pour tout gestionnaire de comptes e-commerce.
Les campagnes Performance Max combinent Search, Shopping, Display, YouTube et Gmail dans un seul type de campagne. Puissant, mais impossible a analyser finement avec l’interface standard de Google Ads. C’est la que le script PMax Insights de Mike Rhodes (fondateur de WebSavvy) change la donne.
Presentation du script
Ce script Google Ads est specialement concu pour les comptes e-commerce avec flux de produits. Il decortique les performances de vos campagnes Performance Max en fournissant des visualisations detaillees dans une Google Sheet.
Ce n’est pas qu’un outil d’automatisation — c’est une vraie innovation dans l’analyse de donnees PMax. Il vous revele precisement :
- La repartition des depenses par reseau (Shopping, Search, Display, Video)
- Les performances marque vs hors-marque
- La rentabilite par produit (lesquels performent, lesquels coutent sans rapporter)
- D’ou viennent reellement vos conversions
Le script est disponible sur le site de Mike Rhodes. Comptez entre $199 et $399 selon la version — un investissement largement rentabilise par les insights qu’il fournit.
Installation et configuration
L’installation se fait en quelques etapes simples :
- Choisir la version : PMax Insights Script (compte unique) ou MCC Script (multi-comptes)
- Copier le modele Google Sheet fourni — il servira de base pour les visualisations
- Inserer l’URL de votre feuille dans le script (gardez le « / » final)
- Autoriser et executer le script pour verifier son bon fonctionnement
- Planifier l’execution quotidienne pour des donnees toujours a jour
Version compte unique (PMax Insights Script)
Inserez l’URL de votre Google Sheet sur la ligne :
const SHEET_URL = 'url de votre feuille Google'
La seconde ligne vous permet de nommer votre feuille. Enregistrez, autorisez l’acces, executez.
Version MCC (multi-comptes)
Pour la version MCC, la mise en place est un peu plus longue :
- Modifiez
const UPDATE_ALL_TAB = falseatruepour la premiere execution (recuperation de la liste des comptes) - Executez le script, puis remettez a
false - Dans l’onglet « settings » de votre master Google Sheet, renseignez pour chaque compte : le code client, son nom, l’heure d’execution, et les mots-cles de marque (colonne E)
Les colonnes F et H se remplissent automatiquement avec les liens vers les rapports. La colonne H genere un rapport « AI Whisperer » avec une cle API Anthropic (Claude) ou OpenAI (ChatGPT).
Pour aller plus loin : comment l’IA est intégrée dans la gestion des campagnes.
Avantages et applications pratiques
- Automatisation : planifiez l’execution hebdomadaire ou quotidienne. Plus besoin d’extraire manuellement les donnees.
- Analyse detaillee : visualisez la performance par reseau, par produit, par audience — impossible avec l’interface standard de Google Ads.
- Evolution constante : le script est regulierement mis a jour (version 72+ a ce jour). Il integre desormais l’IA pour generer des rapports automatiques dans la langue de votre choix.
Note : le script etait initialement concu pour l’e-commerce avec flux de produits. Depuis la version 52, il fonctionne egalement pour les comptes LeadGen.
FAQ
Le script PMax Insights est-il gratuit ?
Non, c’est un script payant (entre $199 et $399 selon la version). Mais l’investissement est rapidement rentabilise : les insights qu’il fournit permettent d’identifier les fuites de budget et d’optimiser la repartition par reseau, ce qui genere souvent des economies bien superieures au prix du script.
Le script fonctionne-t-il pour les comptes LeadGen ?
Oui, depuis la version 52. Le script etait initialement concu pour l’e-commerce avec flux de produits, mais il prend desormais en charge les comptes orientes generation de leads. Les metriques analysees s’adaptent au type de compte.
Peut-on utiliser le script sur plusieurs comptes Google Ads ?
Oui, c’est exactement le role de la version MCC. Elle permet d’executer le script depuis un compte administrateur (MCC) sur l’ensemble de vos comptes clients. Chaque compte genere sa propre feuille de rapport dans Google Sheets.
Quelles donnees le script revele-t-il que Google Ads ne montre pas ?
Le script devoile la repartition des depenses par reseau (combien va au Shopping vs Search vs Display vs Video), les performances detaillees marque vs hors-marque, la rentabilite par produit, et les tendances dans le temps. Ces donnees sont normalement invisibles dans l’interface Performance Max standard.
A quelle frequence faut-il executer le script ?
Pour un suivi optimal, une execution quotidienne ou hebdomadaire est recommandee. Planifiez-le via l’onglet « Scripts » de Google Ads. Les donnees s’accumulent dans votre Google Sheet et vous permettent de suivre les tendances sur plusieurs semaines.
